दक्षिण पूर्व एशियाई उपभोक्ता स्थानीय कोरियाई उत्पादों को पसंद करते हैं, जो बढ़ती यात्रा और के-पॉप प्रभाव से प्रेरित हैं। Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

दक्षिण पूर्व एशियाई उपभोक्ता तेजी से कोरियाई-लहर (के-लहर) उत्पादों की ओर आकर्षित हो रहे हैं, विशेष रूप से सौंदर्य और खाद्य क्षेत्रों में, लेकिन स्थानीय संस्करणों को पसंद करते हैं। Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. यह प्रवृत्ति दक्षिण कोरिया की बढ़ती बाहरी यात्रा से प्रेरित है, जिसमें 2019 की तुलना में 2024 में दक्षिण कोरिया की सिंगापुर की यात्रा में 52 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. ब्रांड के-पॉप सितारों की विशेषता और कोरियाई तत्वों का उपयोग करके अनुकूलित हो रहे हैं, लेकिन उपभोक्ता स्थानीय उत्पादों का विकल्प चुन रहे हैं, जैसे कि इंडोनेशिया और मलेशिया में हलाल सोजू। Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.