लेक्सस नवाचार को बढ़ावा देने के लिए रीब्रांड करता है, सेंचुरी अब टोयोटा का शीर्ष स्तर का लक्जरी ब्रांड है। Lexus rebrands to boost innovation, with Century now Toyota’s top-tier luxury brand above it.

लेक्सस 36 वर्षों में अपनी सबसे महत्वपूर्ण रीब्रांडिंग के दौर से गुजर रहा है क्योंकि टोयोटा ने सेंचुरी नेमप्लेट को एक स्टैंडअलोन अल्ट्रा-लक्जरी ब्रांड में उन्नत किया है, जो इसे विशिष्टता के शिखर के रूप में लेक्सस से ऊपर रखता है। Lexus is undergoing its most significant rebranding in 36 years as Toyota elevates the Century nameplate to a standalone ultra-luxury brand, positioning it above Lexus as the pinnacle of exclusivity. लेक्सस टोयोटा का प्रमुख ब्रांड बना हुआ है, लेकिन अब इसे विद्युतीकरण और भविष्य की गतिशीलता पर ध्यान केंद्रित करते हुए "डिस्कवर" विषय के तहत अधिक साहसपूर्वक नवाचार करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जबकि जीआर और टोयोटा प्रदर्शन और हाइड्रोजन प्रौद्योगिकियों को संभालते हैं। Lexus remains Toyota’s premium brand but is now encouraged to innovate more boldly under a "Discover" theme, focusing on electrification and future mobility, while GR and Toyota handle performance and hydrogen technologies. ब्रांड बीएमडब्ल्यू और मर्सिडीज-बेंज के साथ प्रतिस्पर्धा करना जारी रखता है, जिसका उद्देश्य ग्राहक मूल्य और अनुभव में सुधार करना है, हालांकि सेंचुरी के सापेक्ष इसकी सटीक स्थिति की समीक्षा की जा रही है। The brand continues to compete with BMW and Mercedes-Benz, aiming to improve customer value and experience, though its exact positioning relative to Century remains under review. हाल ही में जापान मोबिलिटी शो में अनावरण किए गए अवधारणा वाहन लेक्सस के बोल्ड नए डिजाइनों और उपयोग के मामलों की खोज का संकेत देते हैं। Recent concept vehicles unveiled at the Japan Mobility Show signal Lexus’s exploration of bold new designs and use cases.