कारीगरों को सशक्त बनाने और पूरे भारत में स्थायी हथकरघा विरासत को बढ़ावा देने के लिए आद्यम ने कोंकणा सेनशर्मा के साथ साझेदारी की है। Aadyam Handwoven partners with Konkona Sensharma to empower artisans and promote sustainable handloom heritage across India.

आदित्य बिड़ला समूह के तहत एक सामाजिक उद्यम, आद्यम हैंडवोवन ने भुज, वाराणसी, पोचमपल्ली और कश्मीर जैसे क्षेत्रों में हथकरघा शिल्प कौशल का समर्थन करने और कारीगरों की आजीविका में सुधार करने के लिए भारतीय अभिनेता और फिल्म निर्माता कोंकणा सेनशर्मा के साथ भागीदारी की है। Aadyam Handwoven, a social enterprise under the Aditya Birla Group, has partnered with Indian actor and filmmaker Konkona Sensharma to support handloom craftsmanship and improve artisan livelihoods in regions like Bhuj, Varanasi, Pochampally, and Kashmir. विरासत और प्रामाणिक निर्माण के साझा मूल्यों पर आधारित यह सहयोग, सेनशर्मा को पारंपरिक समर्थक के बजाय हथकरघा संस्कृति के संरक्षक के रूप में स्थापित करता है। The collaboration, based on shared values of heritage and authentic creation, positions Sensharma as a patron of handloom culture rather than a traditional endorser. यह पहल आद्यम की #HeirloomsForTheFuture दृष्टि को बढ़ावा देती है, जिसमें कालातीत, हस्तनिर्मित वस्त्रों पर जोर दिया जाता है जो परंपरा को आधुनिक डिजाइन के साथ मिलाते हैं। The initiative promotes Aadyam’s #HeirloomsForTheFuture vision, emphasizing timeless, handcrafted textiles that blend tradition with modern design. #CultureBeyondTextiles जैसे कार्यक्रमों के माध्यम से, ब्रांड भारतीय विरासत को संगीत, साहित्य और प्रदर्शन में विस्तारित करता है, कारीगरों के लिए एक स्थायी पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देता है और हाथ से बुने हुए टुकड़ों को वैश्विक घरों में लाता है। Through programs like #CultureBeyondTextiles, the brand expands Indian heritage into music, literature, and performance, fostering a sustainable ecosystem for artisans and bringing handwoven pieces to global homes.