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कैडबरी के एक अध्ययन में पाया गया है कि अधिकांश ईस्टर अंडे अनुमानित रूप से छिपे हुए हैं, जिससे जादूगर पीट फर्मैन के साथ चतुर चालों के साथ शिकार के मजे को बढ़ावा देने के लिए एक अभियान शुरू किया गया।
कैडबरी द्वारा किए गए एक नए अध्ययन से पता चलता है कि 57% वयस्क ईस्टर अंडे को उसी पूर्वानुमान योग्य स्थानों पर छिपाते हैं - जैसे फर्नीचर के पीछे, अलमारियों में, या सादे दृष्टि में - औसत 12 मिनट के शिकार के लिए अग्रणी।
49 प्रतिशत बच्चे यह अनुमान लगाने में सक्षम हैं कि अंडे कहां होंगे, इस परंपरा के नियमित होने का खतरा है।
जादू को बहाल करने के लिए, 65 प्रतिशत ब्रिटिश नए विचारों की तलाश कर रहे हैं।
जवाब में, कैडबरी ने "बेटर द हाइड, बेटर द हंट" अभियान शुरू किया, जिसमें जादूगर पीट फर्मैन के साथ मिलकर छिपाने के रचनात्मक सुझावों को साझा किया गया, जैसे कि अंडे को पन्नी के साथ छिपाना, उन्हें नकली दाल के साथ जार में छिपाना, या नाटकीय खुलासे के लिए धागे के आवरण का उपयोग करना।
लक्ष्य विचारशील गलत दिशा के माध्यम से शिकार को अधिक मनोरंजक और यादगार बनाना है।
A Cadbury study finds most Easter eggs are hidden predictably, prompting a campaign with magician Pete Firman to boost hunt fun with clever tricks.